Как правильно запустить таргетированную рекламу в инстаграм

Вконтакте, Facebook, Twitter, Одноклассники и Instagram – социальные сети давно превратились из стандартной площадки для общений в гибкую платформу для продвижения товаров, услуг и даже искусства. Фотографии из отпуска уже никому неинтересны, пользователи старательно зарабатывают на собственных идеях и возможностях.

Единственное препятствие на пути к богатству и известности – долгий процесс набора активной аудитории. Той, которая поддерживает, приобретает товары, заказывает услуги и обязательно оставляет лайки и комментарии, увеличивая охват и конверсию. Быстрых способов обрасти долгожданной публикой всего два – обратиться к звездам социальной сети за помощью (заказы такого рода потребует серьезный вложений) или же воспользоваться таргетированной рекламой в Инстаграм, позволяющей и сэкономить, и гибко настроить каждый доступный параметр.

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Таргетированная реклама – официальный способ продвижения в любой социальной сети, работающий по принципу точечной настройки аудитории для возможного взаимодействия: возраст, родной язык, географическое положение, пол (в некоторых случаях даже разрешают настроить выборку по интересам – мячи обязательно заинтересуют спортсменов, а кофе на вынос – бизнесменов, вечно опаздывающих на работу, или студентов, решивших взбодриться).

Главная идея такой рекламы – сместить с пьедестала более экономный, но менее эффективный массфоловинг, ставший уже настоящей проблемой социальной сети.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Таргетинговая реклама в Инстаграм официально нацелена на товары «быстрой продажи» – аксессуары, канцтовары, вещи ручной работы, туристические путевки и индивидуальные экскурсии, репетиторские услуги. Разумеется, никаких строгих ограничений на добавление новых объявлений в социальной сети не предусмотрено – никто не запрещает рекламировать бронетехнику и шокировать публику сложными научными открытиями.

Но, из-за принципов работы Instagram (ориентироваться, в первую очередь, на молодую аудиторию, в том числе и исключительно женскую, сильная зависимость от визуального контента и внешнего вида продукции, важность пребывания на «слуху»), продвижение такого рода или практически бессмысленно, или даже убыточно. А потому обратить внимание на таргетинг стоит следующим видам бизнеса:

1. Интернет-магазины с редкой, в определенном сегменте, одеждой, аксессуарами, обувью или тематическими предметами.
2. Барам, кофейням и ресторанам, нацеленным на молодую аудиторию.
3. Организаторам туристических поездок, праздников, свадеб.
4. Репетиторам, спортивным инструкторам и почитателям ЗОЖ.
5. Разработчикам различного программного обеспечения, фрилансерам и даже программистам, способным представить собственные услуги так, чтобы все тут же принялись заказывать контент!

Как запустить и настроить таргетированную рекламу в Instagram

Инструкция состоит всего из нескольких важных действий, которые придется повторить в описанном ниже порядке:

• Первый шаг – определить стратегию продвижения. Вариантов, собственно, два – сразу же демонстрировать миру предлагаемые товары и услуги, выкладывая вместо фотографий профиля доступный контент, или же активизироваться уже после того, как на аккаунте появится необходимое количество подписчиков, а уже после подключить рекламу сайта и остальных сервисов. От способа обращения к публике зависят дальнейшие действия.
• Второй важный шаг – работа над профилем. Во-первых, придется зарегистрировать аккаунт в Facebook и Instagram, затем – связать оба профиля, образовав бизнес-аккаунт (открыть настройки социальной сети Инстаграм с мобильного устройства и выбрать пункт «Переключиться на профиль компании). В ту же секунду появится возможность разными способами взаимодействовать с личным аккаунтом – добавлять номера телефонов и адреса сайтов, указывать продаваемую продукцию и оставлять ссылки на корзину интернет-магазина. Во-вторых, придется продумать оформление всего контента. Вряд ли найдутся те, кто еще не понимает, насколько важно блистать красивыми фотографиями перед потенциальной аудиторией. Ведь именно тут встречают по одежке, а провожают уже проявленным интересом или же оставленной валютой.
• Третий шаг – продумать таргетинг (взаимодействовать с рекламой лучше всего в разделе Ads Manager, который доступен на Facebook и открывается сразу после интеграции вместе с Instagram). Важно представить, как выглядит потенциальный покупатель, заказчик или арендатор. Пожилой или молодой. С высоким достатком или средним, из определенного города или со всего мира, мужского или женского пола. Каждая мелочь, которая не видна сразу, может повлиять на исход всей рекламной компании. Более того, для более точечных ударов стоит продумывать продвижение под разные группы товаров. Обязательно найдутся вещи, которые интересны исключительно парням до 25 лет и девушкам от 16.

Появились трудности и вопрос, как сделать рекламу в Instagram, до сих пор не получил необходимых ответов? Не стоит паниковать раньше времени – достаточно зайти на страницу социальной сети в настройки личной страницы и перевести аккаунт в «профиль компании», посмотреть биржи рекламы. Дальше система подскажет, куда нажимать, как пройти интеграцию с Facebook и каким образом уже через несколько минут приступить к привлечению аудитории. Такая наглядная инструкция еще никого не оставляла равнодушным!

Секреты таргетированной рекламы в Инстаграм

И несколько хитростей:

1. Сколько стоит таргетированная реклама? Все зависит от настроенного кейса. Как подсказывают бывалые пользователи, на один день, при точечно настроенных объявлениях, придется потратить от 60 рублей, впрочем, иногда сумма зависит от важных сторонних параметров – количества настроек, показов, времени суток.
2. Как добиться успеха? С помощью качественного контента! События-то разворачиваются на страницах сверхпрогрессивной социальной сети, задавшей тренд на яркие фотокарточки и изящные видеоролики. А потому важно соответствовать, причем любыми возможными способами!
3. Важен ли текст? Безусловно. Причем иногда совсем уж банальная заметка способна натворить в несколько раз больше шума, чем провокационный снимок на пляже. Но перебарщивать тоже не стоит – полотна несформулированного текста трудно читать, нужно правильно рассчитать количество знаков, да и зачем тратить на такое время, когда по соседству – тонны развлекательных материалов?
4. Стоит ли запускать рекламу из пустого аккаунта? Ни в коем случае. У компаний, в активах которой всего 200-500 подписчиков, едва ли кто-то станет заказывать товары или услуги. Уж слишком серьезен риск нарваться на мошенников!

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

И напоследок – никогда не стоит спешить. Даже при сильном желании сразу же вложить деньги, лучше остыть и посмотреть, как с делами справляются конкуренты, какие вещи предлагают, какие надписи под фотографиями и видеороликами (проще всего воспользоваться подходящими по теме хэштегами, а после – действовать в той же манере).

И, конечно же, стоит хотя бы раз, но превратиться в потенциального покупателя и прикинуть – действительно ли то, как работают конкуренты, актуально? Можно ли «купиться» на такие методы продвижения?